“长时间主义”这个词近几年被不断提起。做好真实的品牌，需求有对长时间主义的坚持，这简直成为职业的一致，但是真到饯别，就会发现并不简略。

  短期品牌需求在短时间内快速、高效地打爆单品赢得声量，完成盈余；而长时间品牌更多的是将营销视为一种财物堆集，重视传递出触及顾客内心深处的价值观，经过长时间滋润的办法完成对消费的人的心智培育。

  众所周知，自2020疫情之后，消费职业全体遇冷，很多品牌不得不加快改动自身格式以求生计。不止是新式消费品牌在活跃出招应对，传统品牌也一改保存情绪，自动吸收商场新元素，加快推进立异。

  回忆2022海澜之家极光鹅绒服系列的新品营销，让咱们正真看到传统品牌在新时代下的打破与据守，用新的办法和举动诠释着归于它的长时间主义。

  首要，海澜之家在为新品极光鹅绒服系列挑选代言人时，出于品牌形象符合与价值一致的考虑，挑选了实力与人气兼备的奥运冠军武大靖。武大靖自身出道即有著作，在2018年平昌冬奥会上一骑绝尘，成为短道速滑男人500米奥运冠军，这也是当届奥运会我国代表团的仅有一枚金牌。不只如此，武大靖还成为我国短道速滑男人项目奥运金牌榜首人。2022年北京冬奥会，武大靖又和队友一同为我国代表团赢下了首金，在赛场上刻下了归于自己的传奇。赛场上每往前一步，都是运动员对自我新的打破，这与海澜之家对极致产品力的不断寻求不约而同。一起，无论是国民好感度仍是与品牌匹配度，武大靖都是一个“优质代言人”，能和品牌产生协同效应，使海澜之家更具辨识度。

  品牌营销的要点除了协作一个有实力的代言人外，其实更多在于掌握用户与产品的改动趋势，与受众树立价值共振。在这波新品营销过程中，海澜之家将产品、营销、品牌三者由内而外地整组成一个全体，深度串联，不断的进步品牌影响力。

  在产品层面，经过洞悉年青顾客场景和需求的改动，推进产品晋级改进。代言人的挑选表现了品牌的调性，但产品力才是品牌与顾客的榜首触点。这次海澜之家推出“极光小汉堡”系列羽绒服，交融进规划中的多项前沿科技，完成产品改动晋级。

  在营销层面，联动多方全域宣扬，显示强壮的产品实力和品牌吸引力。一方面，海澜之家在全网官宣“极光鹅绒服系列”代言人是奥运冠军武大靖，一起，武大靖也在微博发布“海澜之家极光小汉堡系列羽绒服”的相关信息，凭借两边影响力引发热议，助力产品出圈；另一方面，为了扩展品牌声量，海澜之家协作央视直播，并在抖音，B站，快手，视频号等渠道一起揭露露脸。这场直播，由冬奥冠军武大靖携手央视主持人撒贝宁、尼格买提，为观众带来一场“冰上揭露课”，解锁冰上直播的全新体会。

  别的，海澜之家产品试验官刘洋，还在直播中同享了挑选羽绒服的好方法，让咱们顾客直观感受到海澜之家极光小汉堡羽绒服，“御寒有料无担负”的产品魅力，影响顾客的购买欲。

  在品牌层面，活跃探索多元化战略。敏锐洞悉到首要花钱的那群人的改动，是品牌久远走下去的条件。面临“Z代代”的消费需求，海澜之家也在逐渐扩展功用性和休闲性产品的占比，在满意根底穿搭需求的根底上，为广阔购买的人供给更多的产品附加值。比方，这次海澜之家极光小汉堡系列羽绒服，用“小汉堡”的比方，暗示产品比一般“面包服”愈加科技有料、年青风趣。一起，在海澜之家发布的2022年半年报中，咱们也能看到海澜之家对消费需求的精准洞悉。陈述中说道，陈述期内公司遴选优质协作伙伴同享科技和质料，赋予产品更多功用，迭代推出“凉感科技”“无痕科技衬衫”“三防系列”等立异功用单品。海澜之家用科技为品牌注入全新生机，为新一代消费的人供给高产品附加值和多样化的穿搭挑选。

  真实坚持长时间主义的品牌，是坚持不懈的以立异开展来应对万变，在每一个当下做出调整，并及时付诸举动。作为国民品牌的海澜之家，不只挑选正能量的代言人，传达海澜之家不断打破自我、发明非凡的定位和情绪，树立起自己坚实的品牌壁垒，并且，多年来坚持以用户为中心，勇于科技改造，活跃地拥抱赛道动态改动，让品牌一次次打破晋级，引领服装职业高质量开展。

  今日为我们带来的是：海澜之家羽绒服整合营销策划计划-48P。计划内容详细如下：

  获取更多计划，可前往计划库官网：span class=backword>