每年年末是年案的高发期，最近和许多甲/乙方的朋友都聊起了年度规划。包括多种类型：年度营销规划、年度构思规划、年度传达规划、全年内容营销传达等等。

  细心一问，下一年核心问题是什么，要害在哪几个方面发力？要么要害许多，要么没有要害，要么什么都想做，要么净聊构思。这样就很难写出高质有用的年度方案。

  咱们能够把年案视作一种“文体”，逻辑和要素都有迹可循。就像练剑法，一招一式要对位，Balance有了，Sense就来了。

  例如咱们在《品牌营销方案实战课程》中，就有针对年度规划方案的一种“解法”。

  在要素上首要做到形似，一方面让年案像个年案，另一方面做到内容完好，防止遗失。能掌握到这一层，年案的策划就算入了门。

  高阶战略，拼的是考虑才能。考虑根据认知，源于洞见，显于决议方案。年案的精彩与否，就在于着笔之前的深思熟虑，这便是心法。心法得道，天然着笔如有神。

  年案的实质是信息传输，处理的是品牌一年中讲什么，怎样讲的问题。在接到需求后，考虑品牌交流信息是榜首要务。

  品牌信息具有承继、调整和晋级的特性。所谓做一看三，便是做一年，看三年——看上一年讲什么，看本年怎样讲，看下一年需求怎样衬托。（这儿的本年，指规划年度。2022年规划，本年即指2022年）

  品牌做了哪些事？都传递哪些信息？能够终究靠搜集品牌营销事例，寻觅信息公约数的办法来进行整理。比方说曩昔一年，品牌讲的最多的是销量抢先，那么此则为必备信息。

  最近一个季度，品牌都在讲什么？必需求分外留意的是，这所讲的信息，不以节点特性为搬运。也便是说，圣诞节点以庆祝圣诞作为要素的营销，不具有参阅含义，而是站在品牌战略层面进行筛查。如官方有什么表达、通稿有什么概念等。

  营销环境有什么改变，人群概念有什么端倪，传达玩法有什么立异。如护肤从抗老到抗初老的新概念机会。

  年度规划最怕的作业，便是做一年过一年，没有延续性和延展性。在信息输出上能够深挖，也能够据守，不必惧怕没有新意，由于广告的实质便是重复。

  产品是品牌的根，也是交流信息的载体之一。产品规划，是产品部分的首要作业，但产品的宣导，却是品牌需求协同的重要事项，在品牌年度规划傍边，大多数表现在战略相关和营销相关两个方面。

  包括哪些类目？不同类目出售奉献几许？下一年的新品系列有哪些？不同类目有什么首要卖点？

  构思怎样落到产品上。多测验在每一个构思事项中，与产品发生关系。如包装构思款、活动定量款、赠品结合等。

  年度营销的基本单位是工作，规划的基本单位是时刻。所以年度规划，便是在单位时刻内的工作的有机调集。因而，在什么时刻，做什么样的作业便是年度营销蓝图的根底逻辑。

  与年度能做多少事有关。一般以季度、或双月、或单月作为颗粒度，有限时刻内，要害完结1-3个营销大事。

  年度有哪些必做的营销节点，包括职业节点和品牌节点。比方欧派《狼人的中秋烦恼》系列，便是品牌比年继续的重要节点。

  从时刻面到时刻点的考虑，是由大到小的办法。在脑袋里，以时刻轴生成营销蓝图，再像切蛋糕相同，把一年分红多个板块，逐个考虑落地对策。

  年度规划，其实便是资源的分配。而现实是预算有限，野心和构思无限。年度规划不能什么都想做，一定要确认最需求发力的点，好钢用在刀刃上。

  出资考究把鸡蛋放在多个篮子里，以此对冲危险。但营销没有对冲逻辑，雨露均沾，沾的是一瓢水，何不汇成河？

  许多人问我，年度规划要细到什么程度。有些人讲完构思戛然而止，也有些人把履行写得事无巨细。在此之前，咱们先要考虑清楚，年度规划的效果是什么。

  年度规划，规划的是方向，是年度作业的大致归纳。意图是让听者清楚，做多少事，价值是什么。就像约朋友吃饭，不能只说吃火锅，至少要清楚吃潮汕火锅仍是四川火锅，至于点菜，待确认之后再说。

  做什么事，怎样做。比方用一段话描绘工作，再用比方榜首步、第二步、第三步的逻辑整理节奏。

  作业的吸引力在哪，为什么能起效。比方用亮点一、亮点二、亮点三的逻辑浓缩归纳。

  总归，年案一般都是篇幅较大，所以掌握度就很要害。无妨在着笔时换位考虑，假如你是听者，你想了解什么，感动你的是什么。假如你是履行者，指引你履行的方向是什么，要害是什么。

  所谓的普通，指的是普通事。年度规划不只有汹涌澎湃，也有源源不断。构思和工作是年度营销方案的主心骨，而日常的营销保护则组成了品牌营销一个完好的圆。

  一般来说，日常的营销保护，最重要的包括：自媒体途径的长线投进、官方出口的长线运作、口碑范畴的长线刻画、客户财物的长线. 自媒体途径的长线投进

  除了合作工作的传达之外，日常投进包括哪些渠道，有什么方式，量级怎样。比方：小红书年度种草，抖音年度内容。

  会员私域等怎样坚持活泼，怎样触发，怎样鼓励。一般乙方较不需求触及日常营销板块，但关于甲方品牌市场部来说则适当要害。尽管方案平平，占有年度规划的篇幅也不大，却不能缺失。